دعوتنامه گلدوزی شده اپل: درسی که دیگر برندهای فناوری نمی‌دانند
چند سال پیش به نظر می‌رسید که اپل مسیر خود را گم کرده است. بین سال‌های ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۵، این شرکت مجموعه‌ای از تبلیغات را منتشر کرد که با شکست مواجه شدند.
یکی از این موارد، ویدئوی معرفی آیپد پرو M4 بود که در آن اپل برای نشان دادن باریکی تبلت، مجموعه‌ای از دوربین‌ها، آلات موسیقی و ابزارهای خلاقانه دیگر را له کرد. سپس تبلیغ تایلند با کلیشه‌های فراوان و تبلیغ خجالت‌آور «ارائه والدین» که هدفش آموزش به دانش‌آموزان برای متقاعد کردن والدینشان برای خرید مک بود، منتشر شد.
تبلیغات اخیر نشان می‌دهد که اپل از این اشتباهات درس گرفته و از خطاهایی که سایر عصر بلاگ شرکت‌ها با هجوم هوش مصنوعی به شبکه‌های اجتماعی مرتکب می‌شوند، دوری می‌کند. دعوتنامه گلدوزی شده با لوگوی اپل برای رویداد آتی «به خانه خوش آمدید» واضح‌ترین نشانه است که این شرکت تمام تلاش خود را می‌کند تا با خلاقیت دست‌ساز انسانی مرتبط باشد.
رویداد «به خانه خوش آمدید» اپل که برای سه‌شنبه (۱۳ اکتبر) برنامه‌ریزی شده، برای برخی غافلگیرکننده بوده است، زیرا این شرکت در چند سال گذشته رویدادی در ماه اکتبر برگزار نکرده بود. با این حال، ما انتظار اخبار مربوط به دستگاه‌های خانگی جدید را داشتیم. با توجه به اینکه رویداد سپتامبر با معرفی آیفون دوگانه در کنار آیفون ۱۸ پرو و اپل واچ سری ۱۲ بسیار پربار بود، منطقی بود که این موارد را به تعویق بیندازند.
تبلیغ این رویداد که توسط گرگ جوسویاک، معاون ارشد بازاریابی، منتشر شده، روند ساخت دعوتنامه رویداد اپل را نشان می‌دهد. این تقریباً همیشه شامل تصویری از لوگوی اپل به شکلی است که به یک موضوع یا خبری که در رویداد فاش خواهد شد، اشاره دارد.
نه، آن تبلیغ بازی‌های اپل هوش مصنوعی نیست و ویدئوی پشت صحنه درخشان آن را ثابت می‌کند.
تیک‌تاک‌های بی‌نقص آیفون دوگانه اپل، بازاریابی گوشی‌های تاشو را به اوج می‌رسانند.
نه، تبلیغ جدید مک مینی اپل هوش مصنوعی نیست – و یک ویدئوی پشت صحنه لذت‌بخش برای اثبات آن وجود دارد.
دعوتنامه «به خانه خوش آمدید» رویکردی کاملاً دست‌ساز دارد. در آن، لوگوی نمادین رنگین‌کمانی اپل مربوط به سال ۱۹۷۷ با طرحی گلدوزی شده احیا شده است. این گلدوزی کار خواهران دوقلوی استرالیایی MaricorMaricar است که در تلفیق رشته‌های طراحی، تصویرسازی و گلدوزی تخصص دارند (می‌توانید جزئیات بیشتر این فرآیند را در پست اینستاگرام آنها مشاهده کنید).
گلدوزی هنری است که هزاران سال قدمت دارد، اما استفاده اپل از آن برای یک تبلیغ در سال ۲۰۲۶ خبری جدید است. این جدیدترین نمونه از تلاش‌های این برند برای نشان دادن هرچه بیشتر این است که بازاریابی آن توسط انسان‌ها و نه هوش مصنوعی انجام می‌شود.
از پوسترهای مشکوک هوش مصنوعی Skechers گرفته تا تبلیغ ترسناک هالووین فانتا، به نظر می‌رسد برخی برندها قدرت احساسات ضد هوش مصنوعی را دست‌کم گرفته‌اند. با وجود اینکه اپل بخشی از صنعت هوش مصنوعی است (البته در توسعه مدل‌های خود نسبتاً دیر وارد شده)، این موضوع را درک کرده است. این شرکت واکنش‌های فزاینده و تمایل به ارتباط با ویژگی‌های سنتی‌تر انسانی را تشخیص داده است. اکنون در حال ایجاد برندی بر پایه هنر دست‌ساز انسانی است.
نمونه‌های اخیر دیگر شامل انیمیشن‌های استاپ‌موشن ساخته شده برای معرفی اپل مینی و بازی‌های اپل (در ادامه مشاهده کنید) بوده‌اند.
اپل همچنین دریافته است که ویدئوهای پشت صحنه اکنون در عصر هوش مصنوعی به اندازه تبلیغات نهایی اهمیت دارند: یا شاید حتی ویدئوهای پشت صحنه اکنون تبلیغ واقعی هستند. اگر برند شما قصد سرمایه‌گذاری در هنر ساخته شده توسط انسان را دارد، باید مطمئن شوید که مردم آن را به این عنوان می‌شناسند و از مهارت به کار رفته در آن قدردانی می‌کنند.
اپل در رویداد «به خانه خوش آمدید» چه چیزی را معرفی خواهد کرد؟
در حالی که تا زمان برگزاری رویداد در ۱۳ اکتبر همه چیز در حد شایعه و گمانه‌زنی است، انتظار می‌رود اپل یک هاب خانه هوشمند که مدت‌هاست شایعه شده، یک اپل تی‌وی 4K جدید و یک هوم‌پاد مینی به‌روز شده را معرفی کند.
اولین مورد از این‌ها یک محصول کاملاً جدید اپل خواهد بود که شایعات آن را «هوم‌پد» نامیده‌اند. گفته می‌شود این دستگاه دارای یک نمایشگر مربعی ۶ اینچی و یک بلندگوی گرد شبیه به هوم‌پاد است. پیشنهاد شده است که دو نسخه وجود خواهد داشت: یکی که می‌توان آن را روی دیوار نصب کرد و دیگری با پایه.
سیری هوش مصنوعی راه اصلی تعامل با این دستگاه خواهد بود، اما انتظار می‌رود از تعامل لمسی از طریق یک «هوم‌اواس» الهام گرفته از tvOS نیز پشتیبانی کند. بلومبرگ می‌گوید نمایشگر قادر به اجرای برنامه‌هایی به سبک آی‌پداواس خواهد بود، در حالی که گزارش‌هایی از برنامه‌هایی برای تولید لوازم جانبی مرتبط از جمله دوربین امنیتی خانگی وجود دارد.
در همین حال، پیش‌سفارش‌های آیفون دوگانه از جمعه ۱۶ اکتبر آغاز می‌شود. متأسفانه، خبری مبنی بر در دسترس بودن پیش‌سفارش برای گلدوزی وجود ندارد.
